Obecny świat biznesu jest bezlitosny. Aby wypromować swoją markę, osobę bądź usługę warto sięgnąć po niekonwencjonalne sposoby reklamy. Jedną z taktyk stosowaną od wielu lat jest wykorzystanie art brandingu, który może przynosić korzyści zarówno biznesom niezwiązanym ze sztuką, jak i samej kulturze artystów. Czym jest wspomniany art branding oraz jak wypromować markę poprzez sztukę można dowiedzieć się z poniższego tekstu.
Art branding – hit czy kit?
Art branding to w skrócie wszelkie działania, które mają za zadanie połączyć świat biznesu i sztuki w celu wypromowania danej marki bądź firmy. Taki sposób reklamy istnieje od wielu lat, jednak nie każdy zdawał sobie sprawę z tego, iż jest to celowy zabieg, który ma skupić uwagę odbiorców.
Sztuka nowoczesna ma różnych odbiorców i w zależności od tego, jak zostanie wykorzystana i przedstawiona może przyciągnąć inną grupę ludzi. Przykładowo, jeśli w reklamie produktu zostaną przedstawione kultowe obrazy, w tle będzie grała muzyka klasyczna, istnieje duże prawdopodobieństwo, że produkt zostanie skojarzony z czymś estetycznym i wyrafinowanym. Natomiast w momencie, w którym zareklamowany ma zostać produkt, dla którego docelową grupą odbiorców jest młodzież, firmy sięgają po niekonwencjonalne sposoby wyrazu – graffiti, sztukę uliczną, czasami zatrudniają raperów, którzy mają przekonać do zakupu danej pozycji.
Sposoby na połączenie biznesu ze sztuką.
Jak zostało wspomniane, sztuka nowoczesna ma wiele form wyrazu i można ją dopasowywać pod własne potrzeby. W art branding’u nie ma granic. Sportowe buty przedstawione na tle graffiti mogą przyciągnąć docelową grupę odbiorców, gdzie innym razem elegancki zegarek zostanie ukazany w akompaniamencie muzyki klasycznej. Producentów reklam ogranicza jedynie wyobraźnia.
Czasami połączenie biznesu ze sztuką to coś znacznie więcej niż reklama. Można zauważyć sytuacje, w których spółka zajmująca się energetyką sponsoruje budowę opery, a banki dokładają finanse do wydarzeń artystycznych. Takie zacieranie się sztuki i biznesów nie z tej branży przynosi korzyści dla obu dziedzin.
